（原标题：新产物、新体验，康师父怎么「拿执」年青滥用者）

跟着生流水平的普及，年青东谈主对生存品性的追求仍是渗入到平素的方方面面。在饮食方面，他们不仅但愿享受口味的丰富万般，还但愿产物能带来一定的情谊共识。十分是在王人市生存的快节拍下，方便、快捷的餐饮表情备受爱重，这种趋势为方便食物带来了新的市集机遇。

在这么的配景下，康师父小龙虾拌面近期迎来第三波发售，激励了芜俚的市集关注。咱们不雅察到，这款产物不仅利用小龙虾这一季节性食材契合了年青滥用者的口味偏好，还通过屡次快速售罄的市集反应，印证了立异口味在年青群体中的受接待进程。在抖音康师父官方旗舰店，小龙虾拌面稳居销量榜前方，成为当下热议的爆款产物，展示出年青滥用群体对新奇、创意产物的需求。

不单是是市集的热烈反响，小龙虾拌面还在「第二十四届中国方便食物大会」上荣获了“2024年度方便食物行业立异产物”的名称。这些树立激励了小编的好奇：康师父究竟作念对了什么，才能让小龙虾拌面如斯备受追捧？咱们将从产物研发、新品引申以及品牌年青化营销三个维度来逐个解读。

产物收拢了年青东谈主的胃

方便面不错说是一个常作念常新的品类，一代东谈主有一代东谈主的滥用偏好，一代东谈主有一代东谈主的情谊需求。关于80后，康师父是“奖励”，是一种“奢靡”的滋味；关于90自后说，康师父仿佛是“牵记召唤师”，提供着“中国各地的滋味”；关于00后，康师父更像是“全能百宝箱”，满足他们各式各样的需求。

现代年青东谈主不仅追求商品的高品性，还要价廉物美；他们既渴慕便利，更向往极致的产物体验；他们驻扎健康，同期也追求好意思味。

那么，康师父是怎么精确捕捉这些多元化需求的？

1 精确需求瞻念察，激起年青东谈主好奇心

你的脑海里是否有这么一幅画面：每当夏令莅临，三街六巷便有余着烧烤的香气、啤酒的泡沫以及小龙虾的诱东谈主滋味，仿佛通盘这个词城市王人在为夜生存帷幕的逐渐拉开作念着准备。那种独到的焚烧气味，仿佛带有一种神奇的力量，让重荷了一天的上班族，在夜晚的吵杂和喧嚣中，悄然卸下了心头的无言。

而频年来，小龙虾早已从贩子小食变成了居家鲜食，“吃小龙虾+喝啤酒+追剧”是年青东谈主消暑享乐的标配。与此同期，“喜新”“尝鲜”和“追求新奇”的心态成为新一代滥用者的共同标签，他们更心爱追求独到的生存表情。

同期，在吃饭这件事儿上，年青东谈主们也变得越来越平定。他们一方面追求高效省略、省时省力才是王谈，另一方濒临食物的品性健康也建议了更高的条件。

多种需求碰撞在一齐，康师父小龙虾拌面趁势而来，不仅内含货真价实的Q弹小龙虾，何况只需短短4分钟，就将夜市的焚烧气味复原到餐桌上。既满足滥用者对生存品性的追求，又让他们在重荷的学习与职责之余，享受到好意思食的调节感，为生存增添了一份幽闲与减轻。

2 矍铄立异研发材干+始创本领，酿成产物的中枢竞争力

为了满足滥用者在不同场景下的万般化需求，方便面行业需要在产物的口味和品性等方面不断进行立异与升级，以妥当当下的需求变化。

但是，濒临市集对货真价实小龙虾产物的强烈需求，行业内却鲜罕有到联系产物。这主若是因为小龙虾这一食材对“鲜味”的条件极高，若冷冻保存或不够簇新，王人会导致最终口感的不如意，同期这对制作经由中的本领条件也非常严苛。

康师父的小龙虾拌面严选达成产地的小龙虾，通过始创的RP锁鲜本领，胜利保留了小龙虾的鲜美与Q弹，展现了产物矍铄的竞争力。

除了关于小龙虾的始创锁鲜本领除外，康师父对其他配菜的处治同样领有矍铄的本领实力。好意思味纯厚的素毛肚、冻干本领复原簇新口感的青椒、分两次炸出来的金银蒜......从每一谈工序的本领储备王人不出丑出，康师父思将最佳吃、最复原的滋味，以最省略的表情提供给每一位滥用者。

产物口味的立异与硬核本领的行使，不仅为滥用者带来了极致的好意思味体验，也组成了产物的中枢竞争力。对康师父而言，方便面不单是是填饱肚子的便利食物，粗略亦然一谈值得细细试吃的好意思食。

无尽接频年青东谈主生存的表情

"主顾在那里，品牌就应该出当今那里。" 是品牌营销的基本原则。

成长于数字化波澜中的年青一代，正以其独到的滥用不雅念和生存表情，重塑着市集的面庞。康师父一直在不断地探索和拓展线上渠谈，以妥当数字化期间滥用者购物俗例的变化。同期，还打造出妥当Z世代审好意思与需求的实质，不断增强品牌与年青滥用者之间的情谊伙同。

1 布局兴致电商，匹配年青东谈主滥用场景

如今，方便面的主要滥用群体早已从往常的搭客和游客，蜕变为跟随迁移互联网成长的Z世代。他们对网购的热衷，也使得线上货架的蹙迫性日益普及，成为品牌竞争的要津战场。

为贴合滥用者购物表情的蜕变，康师父运转布局兴致电商，为滥用者提供愈加丰富和个性化的购物体验。小龙虾拌面在各大平台的首发销售，精确契合了年青滥用群体的购物俗例。这种通过立异产物与渠谈拓展相斡旋的表情，也为品牌的弥远发展注入了全新的能源。

2 玩梗复兴售罄，保持滥用者的关注度与讲理

对康师父而言，玩梗仍是成为一种轻车熟路的营销表情。品牌以节略诙谐的表情融入年青滥用者的语境，用创意和幽默与他们浑然一体，让每一次互动王人成为品牌与滥用者之间的称心对话。

在小龙虾初度上线即售罄后，小龙虾拌面的产物、研发和运营团队赶紧向浩大滥用者争取“认错契机”。各平台可见一系列创意海报，以风趣的案牍复兴了产物的热销时局，化解了滥用者因产物热销而产生的小小不悦，还玄妙地凸起了小龙虾拌面的独到卖点，加深了滥用者对产物的印象，在不经意间又完成了一次新品种草。

如果只是发布海报还不及以抒发谈歉由衷的话，康师父还悉心制作了魔性搞笑视频，预报下一批产物正在加紧坐褥中，胜利保管了滥用者们的关注度和购买讲理。

风趣而逼近生存的“谈歉”表情，让康师父的营销传播愈加活泼和宽裕迷惑力，同期也体现了品牌敢于立异、敢于自嘲的洞开立场，让滥用者在节略一笑中感受到康师父的诚笃与温度。

营销收拢了年青东谈主的心

在当下的营销环境中，“年青化”早已不再是单向传播，也不再是接连不断的创意campaign“逗乐”滥用者，而是深远瞻念察滥用者需求的同期，让滥用者不错感受到品牌的温度，产生情谊共识。

动作国民品牌，康师父一直在尝试以多种表情与Z世代诚笃相通，不断探索并打造出一条独具特质的品牌年青化之路。

1 与年青东谈主“玩”在一齐，多场景渗入滥用者心智

年青化已成为康师父的平素议题。它不为了相投热门而刻意趋奉，而是基于对年青东谈主弥远不雅察后的一种诚笃相通。

在数字化期间配景下，康师父积极拥抱变化，行使短视频、直播、酬酢媒体话题、种草等立异营销表情，打造真义、新颖的营销实质，迷惑年青东谈主的参与和共享；同期，品牌还通过线上线下行为等诸多表情，络续同庚青滥用者进行互动，了解他们的需乞降喜好，增强品牌与滥用者之间的情谊伙同。

除了小龙虾拌面的胜利，康师父近期还对经典产物黑胡椒牛排味面和白胡椒猪肚鸡面进行了升级从头上市。多家媒体挑剔指出，品牌这次从头推出升级后的产物不仅是对经典口味的立异再现，更是相投了年青东谈主对怀旧与新潮斡旋的追求。为了更好地传递这一理念，康师父邀请了驰名喜东谈主天放拍摄了“呛东谈主”系列视频，用幽默立场抒发产物的“霸气总结”。媒体合计，这种计谋将品牌与重生代滥用者的距离进一步拉近，胜利激励情谊共识。

2 不断跨界互助，打造“破圈”级营销

在Z世代年青东谈主的生命里，二次元是生存中不能或缺的元素。

正因如斯，跨界二次元成为康师父近一两年品牌年青化的又一全新尝试。比如康师父香爆脆的120款宝可梦联名包装、为初代假造偶像洛天依庆生、千里浸式联动《斗罗大陆》、入局《和平精英》手游等，以上各种IP互助，王人曾在各圈层激励不小关注。

不言而喻，康师父在年青化的变革之路上，不仅驻扎相反化的产物相通，深入挖掘并凸起产物的独到上风，还通过与各种IP的互助，胜利触达了不同兴致偏好的年青群体，在为品牌注入了年青活力的同期，也有用鼓吹了产物的回荡。

/ 写在临了 /

自第一碗红烧牛肉面问世起，康师父就以“香喷喷，可口看得见”的标语走进了千门万户。在短短32年内，康师父打造了三百多种口味、八百余款产物，构建起丰富的产物矩阵，满足了不同地域和圈层的滥用者的万般化需求。

由此可见，在竞争热烈的滥用品市聚积，能够弥远占据市集指引地位的品牌，必定领有深厚的底蕴。康师父之是以能够弥远位居市集第一，离不开多个方面的出色施展：以矍铄的产物立异研发材干，不断奴婢市集变化推出新品；以极致的口味和产物品性，满足现代年青东谈主对饮食的高条件；以精确的年青化营销计谋为驱动，进行品牌年青化的布局及升级。

不管是产物如故营销实质，康师父王人在追求更精确地一语气滥用群，满足生存及精神文化需求的双重情谊体验。这次订价15元的小龙虾拌面供不应求、“上架即售罄”的受接待进程，正巧体现出了年青滥用者对康师父高端、立异、年青化品牌形象的认同，也为品牌的弥远发展奠定了坚实的基础。

本文开头：财经报谈网